В последний субботний день за пределами Обезьянка для купания магазин на Грин-стрит в районе Сохо в Манхэттене. Внутри маленького узкого флагмана не было ничего особенного с его хорошо известным минималистичным интерьером из стекла и стекла; Никакого особого сотрудничества для продажи внутри тоже нет. Люди в очереди - в основном парни в возрасте от 20 до 20 лет (хотя присутствовали также некоторые женщины) - сказали мне, что они просто ждали, чтобы купить предмет с фирменным логотипом Bape Ape Head, спустя 23 года после того, как он впервые появился на футболках. и толстовки по всему миру.
Бэйп, кто будет в ComplexCon в ноябре этого года был основан Ниго в 1993 году ( он покинул компанию в марте 2013 года) и начался как магазин футболок с дырочками в токийском районе Харадзюку. В 2000-х годах она катапультировала культовую уличную одежду в мейнстрим и была подписана всеми - от преданных уличной одежды до знаменитостей вроде Клипс, Фаррелл , Детское кьюди , а также Jay-Z , Но в то время как другие бренды уличной одежды отошли на второй план, более двух десятилетий спустя покупатели все еще стекаются в Бэйп.
Зарядное устройство Bape Dodge Майка Камарго. (Изображение через Майка Камарго)
«Есть несколько брендов, которые смогли бы выдержать испытание временем», - говорит Майк Камарго, консультант по продажам и маркетингу из Нью-Йорка. Камарго начал носить Bape в 2003 году и с тех пор накопил внушительную коллекцию, которая включает одежду, туалетную бумагу, кухонную насадку, часы, кресло-мешок для фасоли и многое другое. В 2007 году он переделал свой белый Dodge Charger с черным интерьером Bape и заменил эмблему гриля на Bape Ape Head. «Это было невежественное время в моей жизни», - смеется он.
Bape - это не просто линия одежды; это стиль жизни. И это та же идея, которая, по мнению Камарго, привлекает множество поклонников бренда. «Помимо Polo, немногие бренды смогли охватить образ жизни», объясняет он. «Высшее делает это, но больше как новинка. Бэйп выбил его из парка, сделав все . Их подход к сотрудничеству был также основан на образе жизни, как Пепси может и MAC макияж , Это было что-то вроде: «Как мы можем проникнуть в вашу жизнь и сделать ее круче?» »Бэйп в настоящее время продает различные товары под маркой Bape В том числе полотенца, кружки, коврики и многое другое.
Магазин Бэйпа в Нью-Йорке. (Изображение через Тео Варго / Гетти)
В свое время Bape был доступен только в Японии, что означало, что вам нужно либо найти кого-то, кто возьмет в руки какой-либо предмет, либо отследить его на eBay или Rakuten, Амазонке в Японии. Клиенты также были ограничены только одной частью какого-либо продукта, и он должен был быть в их размере. Эта эксклюзивность вызвала шумиху вокруг бренда. В то время как Bape был в конечном итоге продан в Union, и теперь розничные продавцы любят Непобедимый (также бывший сотрудник), Галерея РСВП , а также Концепции Это все еще относительно ограничено. «Вы должны заключить с ними партнерские отношения, чтобы даже нести бренд», - говорит Алекс Бруцци, главный покупатель в Undefeated.
«Люди всегда хотят эксклюзивности, и это связано с Бэйпом», - добавляет Камарго. «Высший не дал вам роскоши. Когда вы пошли в Bape, это было похоже на то, что вы покупали в Louis Vuitton ». По словам Камарго, флагманы бренда, разработанные фирмой по дизайну интерьера Wonderwall , которая также работала над концепциями розничной торговли Uniqlo и новым пространством Samsung в Манхэттене, занимающемся упаковкой мясопродуктов, - это создало впечатляющий опыт для потребителей, что помогло продолжить развитие бренда. В магазине Bape Shibuya есть многоцветная светодиодная система для лестниц; магазин Harajuku был вдохновлен американскими посетителями. «Магазины были сумасшедшими», - говорит Камарго. «Вы хотели увидеть другие магазины Bape».
Кроссовки в магазине Bape's, открывающемся в Нью-Йорке в январе 2005 года. (Фото: Michael Loccisano / Patrick McMullan / Getty Images)
Тем не менее, исключительность и дизайн магазина в стороне, что действительно помогло Bape оставаться актуальным, это его сильная ДНК бренда. «У него чрезвычайно сильная эстетика», - говорит Лоуренс Шлоссман, бывший редактор Complex and Four Pins и нынешний директор бренда в Grailed , «Bape - один из тех брендов, где, если вы хотите, чтобы этот Bape выглядел, вы должны пойти в Bape. Вы не можете сказать: «Я хочу толстовку с акулой на молнии. Я просто куплю это у H & M или Zara. Вы должны обратиться к источнику, чтобы получить такой взгляд ». В результате, по словам Шлоссмана, Bape в настоящее время входит в число 15 лучших брендов, купленных на Grailed, рядом с« тяжелыми игроками », такими как Сен-Лоран, Высший, Рик Оуэнс и Раф Саймонс - с произведениями, которые обычно продаются всего за 300 долларов. «Наряду с Supreme, Bape - один из немногих брендов чистой уличной одежды, который находится в верхнем верхнем ряду того, что продается на Grailed», - добавляет он.
В феврале 2011 года это было объявленный что базирующаяся в Гонконге швейная компания IT Ltd. приобретает бренд. Два года спустя Ниго закончил свой 20-летний пробег в Бэйпе. Без его основателя и с новыми владельцами некоторые подвергли сомнению будущее Бэйпа. Хотя люди, опрошенные для этой истории, признают, что в конце 2000-х годов был период, когда Bape не был столь популярен, и признавали, что бренд изменился, они утверждают, что личность Bape все еще остается неизменной - и это самое главное. «Есть честный подход к их дизайну», - говорит Бруцци. «Если это графика, подгонка или цвет, это всегда через призму того, что они делают. От продуктов до архитектуры их магазинов рассказывается история, и она всегда последовательна, всегда актуальна ».
Ниго на открытии магазина Bape на Мелроуз-авеню в апреле 2008 года. (Изображение через Tiffany Rose / Getty)
Хотите испытать комплекс IRL? Проверьте ComplexCon, фестиваль и выставку 5-6 ноября 2016 года в Лонг-Бич, Калифорния, с выступлениями , панелями и многим другим. Для информации о билете, кликните сюда.